Come progetti la semplicità senza renderla banale?
Le scarpe di Marta
Brand Identity
Un brand di calzature con una filosofia chiara: scarpe belle e comode, senza stagionalità, senza compromessi. Il problema era tradurre questa semplicità in un'identità visiva che non fosse banale. Ho costruito un'identità che rispecchia la missione: essenziale, senza tempo e con una propria personalità. Perché la semplicità, quando è progettata bene, è la forma più difficile di eleganza.
Il contesto
Le Scarpe di Marta è un brand di calzature con una filosofia precisa: scarpe belle e comode, senza stagionalità, senza compromessi. Modelli senza tempo, da infilare la mattina e togliere la sera.
Il problema
La semplicità è la cosa più difficile da progettare. Togliere tutto il superfluo senza togliere la personalità. Creare qualcosa di essenziale che non sembri vuoto. Il rischio era un'identità talmente minimal da non dire niente.
Il mio ruolo
Ho costruito l'identità visiva e la narrativa del brand, dalla definizione dei valori fino all'espressione visiva.
Il processo
ll punto di partenza era la mission stessa: esaltare l'estetica senza sacrificare la comodità. Due valori che nel mondo della moda vengono quasi sempre messi in opposizione. Il brand doveva tenerli insieme senza che sembrasse uno sforzo.
Ho lavorato prima sulla parola, poi sull'immagine. Perché quando un brand ha pochi elementi visivi, ogni scelta pesa il doppio. Il font, il colore, il modo in cui si nomina un prodotto: tutto comunica, anche il silenzio intorno.
Il risultato doveva essere un'identità riconoscibile al primo sguardo, ma non urlata. Qualcosa che invecchia bene, come le scarpe che vende.
Il risultato
Un brand che assomiglia a quello che vende. Guardandolo capisci già come si sentono i piedi.
Una cosa che ho imparato
La semplicità non è l'assenza di scelte. È la somma di tutte le scelte sbagliate che hai eliminato.
Brand awareness
Concept
Scopri chi sei, per scegliere meglio
Per scegliere la vita che vuoi vivere meglio, devi sapere cosa vuoi. Per sapere cosa vuoi devi ascoltarti e scoprire chi sei. È un passaggio imprescindibile. In questo è racchiusa la comunicazione
e i valori del brand. Una sensibilizzazione alla conoscenza del sè per permettere alle persone di scegliere con più strumenti. Per apprezzarsi è necessario far pace con sè stessi: conoscersi e accettarsi.
Output
Piano editoriale, Guerrilla, Evento, Influencer Marketing
Lancio di un prodotto
Concept
Scegli il tuo ritmo, per vivere meglio
La musica rappresenta per molte persone l'essenza del suo stato d'animo.
Trovare la canzone giusta in quel momento per quelle sensazioni, o provare una sensazione specifica appagante per quelle note che cavalcano i pensieri, incoraggiano, motivano, comprendono, ascoltano.
Ritmo come scadenza di tempo applicato alla quotidianità, alla vita, alle azioni.
Output
Piano editoriale, Unboxing, DEM
